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　　6月21日 ，2026年上半年最后一个小长假正式收官 。多家在线旅游平台的报告显示，今年端午假期国内旅游市场整体稳中有升
，“体验型消费”成端午旅游消费主旋律，“情绪价值 ”引领假期旅游热潮。美团数据显示 ，今年端午节期间整体文旅预订量月环比增长57%
，南京、成都 、北京
、西安、重庆跻身热门目的地前五
。

　　人均预订金额同比增长16%，近一半酒店订单在出发前三天内预订

　　6月21日 ，飞猪发布的报告显示
，端午假期消费者的品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%。飞猪平台上中国境内酒店间夜量同比增长30%以上 ，其中
，88VIP带来的酒店间夜量增长超60% 。

　　多个在线旅游平台的报告显示，今年端午假期恰逢父亲节和夏至 ，开启了“三节同过
”的模式
，此外，当前也正值暑期前的错峰出游窗口期 ，假期客群出游行程拉长，游玩体验更深
。

　　途牛最新预订出游数据显示
，今年端午假期用户境内游人均出游天数同比增加0.5天，超36%的境内游用户选择了3天以上的出游行程；出境游人均出游天数同比增加0.9天 ，5至6天的行程是途牛出境游用户的热门选择
，另有近20%的出境游用户选择了一周以上的出游行程。

　　同程旅行的报告显示，报告显示 ，今年端午假期
，“民俗游” 、“赛事游 ”
、“毕业游
”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升 。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流 ，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%
。长线需求表现也可圈可点
，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

　　上海游客王女士告诉澎湃新闻，本来端午假期没有出行的计划 ，6月20日上午看天气不错
，原本只打算和家人到附近公园游玩，出门后一家人又临时决定开车去无锡古镇逛逛 。

　　无锡惠山古镇
。（受访者供图）

　　去哪儿的报告也显示 ，今年端午，大家集体变成“P人”：睡到自然醒
，看看天气预报，再决定今天去哪儿。今年端午节期间入住的酒店订单中 ，近一半都是出发前三天内才预订
，超两成是提前一天或当天下单 。酒店入住量最高的城市仍是大都市，端午TOP10热门城市分别为：北京 、上海
、成都、青岛 、南京
、杭州、长沙 、西安、武汉
、广州
。

　　来自去哪儿旅行的数据还显示 ，今年端午期间
，周边游、民俗游火热，特色古镇搜索量增3倍 ，租车订单量增六成。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析
，端午本是夹在五一与暑期之间的传统淡季，叠加今年4-5月多地首放春假 ，不少家庭的出游需求已提前释放
，或索性留到暑假 。但今年端午机票 、酒店都不贵，国内航线机票均价与7-8月相比低24%。低价降低了决策门槛 ，也刺激了一部分旅客临时预订
、说走就走
。“低价窗口临时补位
”正成为公共假期出行的新变量。

　　民俗游是绝对“C位”，广东省位列民俗目的地榜首

　　多家在线旅游的报告显示
，端午三天，感受地方民俗仍是绝对“C位 ” 。去哪儿旅行数据显示 ，截至2026年6月21日
，“端午
”“龙舟”“粽子 ”等关键词搜索量月环比增长2倍以上
。

　　随着全国超过12个省市/自治区开启端午系列活动，“赛旅融合
”已成端午出行主流 ，广东、江西 、江苏
、浙江、四川是最热门的民俗游省份。广东佛山惊心动魄的“叠滘龙船”一如既往出圈
，带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番 。

　　作为屈原故里与“龙舟故里 ” ，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻
。2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕
，举办端午节“万人包粽子
”活动，带动端午期间湖北宜昌的酒店入住量同比增长21%； 2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超”）于6月18日在汨罗火热开赛 ，带动汨罗酒店入住量增幅达43%。

　　在贵州铜仁
，游客不仅能观看“站着划 ”的特色龙舟游江，还能邂逅NPC“屈原
”送粽 、观赏傩戏绝技 ，带动酒店预订量大增84%；在山西大同，能看特色地方民俗“端午马符”和“刺五毒 ”
，端午酒店预订也增长55%；在浙江嘉兴乌镇西栅，可以裹粽子
、五彩绳DIY等 ，沉浸式体验江南水乡传统端午活动
，景区预订热度同比增4倍 。

　　同程旅行的报告则显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首 ，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列
。其中
，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位 。分城市来看 ，巴中、眉山 、汨罗
、邵阳等表现亮眼
，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%
。

　　美团数据也显示，端午期间 ，广东省酒店 、民宿预订量同比增长27%
，6月19日端午节当天迎来预订高峰。观演之外，上海、武汉
、成都等多地的民俗体验也受到欢迎 ，“竹编龙舟”搜索量月环比同期增长约3倍 。

　　值得一提的是，今年端午节恰逢父亲节
，“带老爸去看一场真正的龙舟赛 ”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群：“龙舟观赛爷叔团
”。同程旅行数据显示 ，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中
，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点
。这批“爷叔团”约上亲友 ，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇
，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团 ”跨省观赛热度同比提升56%。

　　此外 ，亲子民俗体验也受到欢迎 。据美团数据
，“端午香囊制作
”搜索量环比上个月同期增长约10倍，“艾草香囊”搜索量增长9倍
。包粽子 、制香囊
、识艾草等传统节俗 ，正从“节日记忆 ”变成亲子互动中的沉浸式体验。

　　世界杯带动住宿消费走热
，“00后
”民宿订单占比接近四成

　　今年端午节期间，2026年美加墨世界杯火热进行 ，赛事热度同步带动观赛类住宿消费走热 。据美团数据，从酒店预订情况看
，Top10热门看球城市为成都、郑州 、武汉
、西安、南京 、广州
、深圳、济南 、北京
、杭州
。赛事经济在南北城市间均有明显拉动。美团酒店旅行相关负责人表示，端午假期叠加世界杯等多项赛事活动 ，文旅消费呈现多点爆发态势 。

　　途家民宿的数据也显示
，世界杯带动了民宿观赛场景的热度
。 相比酒店，民宿更适合承接三五好友或家庭结伴出游的需求。客厅、投影 、厨房、露台
、庭院等空间 ，让游客不仅能“住一晚”
，也能在民宿里聊天、做饭 、看球
、聚会，把短假过得更松弛 。 途家平台上 ，端午期间
，带有“有投影 ”“影音
”“世界杯”等标签的民宿预订量同比增长15%
。

　　从用户画像看，“00后 ”是端午民宿消费的重要客群。途家数据显示 ，今年端午假期
，“00后”民宿订单占比接近四成 。毕业生、大学生等年轻游客，更愿意和三五好友一起住进民宿 ，不仅能住一晚，也能在一个更自由 、有氛围感的空间一起聊天
、社交、看球。

　　另外
，今年端午假期，避暑游 、草原游等率先成为热门主题 ，西北
、东北目的地增速领跑全国
。飞猪数据显示
，内蒙古、甘肃 、青海
、辽宁等目的地旅行消费均同比增长超30%，其中内蒙古劲增长近60%。长线避暑游目的地的崛起也带动包车游等服务需求大增 ，飞猪数据显示
，端午假期包车游预订量同比增长超100% 。

　　部分游客提前“抢跑 ”暑期游，暑期机票预订量周环比增长65%

　　端午过后不久就是暑假 ，作为暑期旺季前的“黄金窗口期
”
，一部分旅客已经通过拼假方式错峰“抢跑”，提前释放长线游、出境游需求
。

　　同程旅行数据显示 ，今年端午假期“请4休9 ”长线旅行产品订单占比较去年同期提升约6个百分点
，客群方面以22岁-30岁年轻人以及55岁以上银发一族为主导。其中，新疆 、甘肃、青海等大西北相关旅行产品预订热度同比增长15% ，云南
、四川、贵州等大西南相关旅行产品预订热度同比增长12% 。此外，辽宁 、吉林等东北目的地凭借清凉避暑优势也吸引了不少长线用户
。

　　另一方面
，不少家长抢在端午假期的末尾，开始规划暑期行程。

　　去哪儿旅行数据显示 ，截至6月21日
，近一周预订7月-8月暑期出行机票已明显增长，周环比增长65% 。今年暑假的主角是长线游
、家庭游 ，全家一起“放飞
”成为主题
，暑期家庭旅客占比超六成
。

　　从目的地来看，不少家庭选择去视野开阔、温度适宜的地方“放松前额叶”。去伊犁的草原和花海之间 ，感受“塞外江南 ”的辽阔；去青岛吹惬意的海风
，看红瓦绿树；在贵阳茂密的森林和喀斯特林间，享受天然清凉；在大理的苍山洱海间看云卷云舒......去哪儿旅行数据显示 ，截至6月21日
，提前抢订暑假入住酒店的TOP10热门城市为：北京 、上海
、伊犁、青岛 、成都
、贵阳、南京 、沈阳
、杭州、大理 。新疆伊犁“火
”进前三
。从机票预订来看，暑期三线及以下宝藏小城机票预订量 ，增速跑赢一线大城市。前往避暑胜地河北秦皇岛的暑期机票预订同比大增4.6倍，前往云南 、宁夏、山西
、贵州、西藏 、内蒙古
、新疆的一批“宝藏小城”机票预订增幅最高 。

　　据途家数据
，今年暑假，云南、山东 、贵州是民宿预订最热门的目的地。贵州凭借清凉的气候
、丰富的自然资源和多元的民宿供给 ，今年暑期民宿预订增长迅猛
，民宿预订同比增长35%
。贵州黔西南民宿预订同比增长1.3倍，安顺、六盘水民宿预订同比分别增长83% 、52%。

　　另一方面 ，有报告显示
，不少城市家庭，选择在气候舒适的宝藏小城住上一周甚至半个月 ，让孩子换一个环境生活
，也让大人获得一段相对松弛的假期 。途家数据显示，截至6月20日 ，今年暑期民宿平均入住天数同比明显增长
，用户不再只是短暂停留，而是更愿意在目的地多住几天
。其中 ，连住7天及以上民宿订单同比增长34%，连住15天及以上订单同比增长41%。而提前抢订旅居订单的用户中
，30-45岁中年群体占比达到57%，接近六成 。

（文章来源：澎湃新闻）