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　　从外贸“新业态”升级为产业“新引擎
” ，跨境电商的发展持续激发外贸增长新动能。上海证券报记者从6月16日开幕的2026中国（广州）跨境电商交易会（下称“跨交会”）上了解到
，跨境电商正在塑造中国制造出海的新模式，推动出海企业实现从“单打独斗 ”到“抱团出海
”、从“产品输出”到“品牌跃迁 ”的转变 。

　　产业带+跨境电商

　　本届跨交会以“外贸新动能·数字新未来 ”为主题 ，共吸引了50多家跨境电商平台
、近40个特色产业带、200多家服务商
，以及1000多家供应链企业参展
。

　　“单打独斗走不远，抱团出海更有力。我们以美妆产业联盟的方式参展 ，可以统一形象 、统一搭建
、统一对接
，既降低了企业的参展成本，又形成了‘广州美妆产业带’的声势 。
”广州益云集团选品中心总经理赵江告诉记者
。

　　赵江介绍 ，公司主打做产业集聚，运营了全国最大的美妆选品中心。目前
，益云园区已有1300多家企业入驻，70%以上是美妆产业链上下游企业 。“对于采购商和渠道方来说 ，选品效率大幅提升
。2025年
，我们收到了800多条精准询盘，参展企业反馈较好。今年 ，我们的规模更大
，准备得也更为充分，预期将取得更好的成绩 。”赵江说。

　　“产业带+跨境电商”集聚效应越来越显著
。广东省商务厅副厅长姚林在跨交会开幕式上表示 ，广东着力打好外贸、外资 、外包
、外经、外智“五外联动 ”组合拳
，积极拓展全球跨境电商合作，扎实推进高水平对外开放取得积极成效。广东省跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2025年的6230亿元 ，10年间扩大55倍 、年均增长49.3%
，在全国占比超过三分之一，规模稳居全国第一 。

　　近年来 ，面对要素成本上升
、价格竞争加剧、国际贸易摩擦频繁等挑战，广东多管齐下
，积极推出多种措施引导传统产业求新求变
。

　　姚林称，当前 ，广东正充分发挥外贸大省 、制造大省
、创新大省等优势
，加快发展“产业带+跨境电商”模式，持续在提升品质、做强品牌 、延伸产业链上下功夫 ，努力培育更多万亿元级出口产业集群
，打造更多叫得响、传得开的“粤字号
”品牌，为跨境电商发展提供更坚实的产业基础。

　　阿里速卖通品牌出海营销负责人杨逸对记者表示 ，阿里速卖通“Brand+”计划成为广东品牌出海的全新主场 。“Brand+ ”为广东智造提供“营销+分销
”双轮驱动的数字化赋能解决方案
。目前
，荣耀
、倍思、Gamesir 、ILIFE等广东品牌已借此计划实现了爆发式增长。未来，速卖通将深耕广东产业带 ，助推2000个中国品牌出海规模倍增
，全面迈向“品牌价值出海”新阶段 。

　　为持续推进“产业带+跨境电商”深度融合，希音在2023年推出“500城产业带出海计划 ” ，目前该计划已对广东省21个城市进行了全覆盖，在助推广东优质好货通过跨境电商畅销全球的同时
，还带动了大批中小商家
、品牌及产业带实现数字化升级
。

　　合规先行+品牌溢价

　　广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜对记者表示，今年 ，该协会发布了《跨境电商（出海）主要市场合规指引》
，其中合规能力放在首位。过去不少企业出海是“先干了再说
”，如今外贸环境正在发生根本性变化 ，“无序”出海阶段已经结束
，企业要将合规作为出海战略的首要环节，在数据隐私、产品认证 、知识产权
、税务等领域建立系统化的合规体系 。

　　“AI将重构安全边界
。 ”亚马逊中国副总裁邱胜在接受记者采访时表示 ，跨境电商业务增长的可持续性取决于卖家的稳健合规运营能力。借助AI赋能
，企业可实现全天候自动监控、提前预判风险 、自动生成应对方案，为全球化经营提供更多保障 ，从而推动出海合规风控从“事后补救
”转变为“事前预防” 。

　　成本增加也是企业出海的一大挑战。杨逸表示
，跨境电商要转换思路，从依靠价格优势 ，转向获取海外用户的信任，以及培养具备高溢价能力的品牌能力
，这将是企业未来出海发展的主要方向
。

（文章来源：上海证券报）